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Ad Exchange then reviews the received bids, removing those that are outside of publishers’ criteria. Next, it selects the auction winner and the corresponding advertising content appears on the publisher webpage.

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Real-time bidding has become one of the main parts of modern online advertising, surpassing previous, less efficient ways of connecting online publishers and the advertisers.

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Advertisers’ bids are sent click here to ad exchanges, which select the winner of the auction. The final winner is selected at SSP in case the bid request was sent to more than one ad exchange.